Apostando claramente numa estratégia de diferenciação, a JACOLI é uma empresa orientada para o cliente, inovadora, competitiva e socialmente responsável, guiando-se por princípios que visam a sustentabilidade do negócio em todas as suas vertentes: económica, social e ambiental. A JACOLI pretende ser vista pelo mercado como empresa de sourcing e procurement que trabalha de forma rigorosa para a satisfação dos clientes, e que se diferencia dos demais concorrentes pela sua independência, imparcialidade, pela garantia do serviço prestado e produto vendido, por uma tónica de inovação que sempre cultivou. por uma escolha criteriosa dos fornecedores com quem trabalha, pelo cumprimento dos requisitos legais, e pela promoção de elevados níveis de conhecimento e formação dos seus colaboradores, assumindo um compromisso de melhoria contínua do seu serviço. 

Ciente das dificuldades e dos desafios que surgirão ao longo do seu percurso, a JACOLI pauta a sua atividade por valores como a honestidade, o rigor, a imparcialidade, a flexibilidade, a dedicação, o espírito de equipa e o espírito de missão. A empresa acredita que este é o único caminho a seguir para desempenhar bem o seu papel e ser capaz de lidar com as diferentes oportunidades e ameaças do sector.